专业少儿社在少儿出版市场的核心和主导地位并未改变澳门新莆京正在官网,少儿出版的

 好书推荐     |      2020-01-07 14:44

8月26日、27日,周六日的北京国际图书博览会国际绘本馆热闹非凡,许多家长趁着开学前最后一周带孩子前来感受优秀绘本的魅力。在今年图博会期间,少儿图书新书发布、版权合作、交流论坛让人目不暇接。《中国新闻出版广电报》记者采访发现了少儿图书走出去的新特点和新动向。

二是版权交易活动频繁,“国际合作”成为新亮点。3月36日,浙江少年儿童出版社(简称“浙少社”)举办了“世界画中国——全球图画书创作征集暨浙少国际同步出版分享会”,分享了其在收购澳大利亚新前沿出版社后所收获的国际同步出版案例成果,并宣布在全球范围启动“世界画中国”活动,也昭示着浙少社将在国际化合作方面更上一个台阶。江苏凤凰少年儿童出版社(简称“苏少社”)除了展示该社重点图书《青铜葵花》14国版权输出成果之外,也在国际合作出版方面迈出了新步伐,其“美丽童年”国际儿童小说书系意大利篇《十四岁的旅行》在书展首发。此外,明天出版社(简称“明天社”)与阿联酋的库坦出版社就《听天使唱歌》《月亮舞台》《我是大梦想家》等多部作品达成合作,预计在本次展会上实现10多项版权输出;二十一世纪出版社集团输出《夏天》英文版权,少年儿童出版社《男生贾里全传》《布罗镇的邮递员》马来西亚文、《三毛流浪记》意大利版成功签约。

关乎未来发展,诚如某少儿出版社社长所言“扎篱笆解决不了问题,共同努力将这块蛋糕做得更大,可能才是更优的选择。”同时,“做好自己、做大自己、做强自己”仍是少儿出版社的不二选择。

谨防“堰塞湖”危机 重塑产业生态

资本合作如今开花结果

许多资深少儿出版人曾向《出版商务周报》回忆,多年前首次参加博洛尼亚国际童书展的情形——“没有自己独立的展位”“展出的童书都是薄薄的一本,与国际出版商的童书形成鲜明对比”“越是‘无言以对’,越是激励我们要做出精品童书”。而与曾经缺少国际童书出版话语权相比,从2014年中国联合展团首次整体亮相博洛尼亚到今年成为主宾国,中国展团的版权输出数量持续上升,从2014年的153项2017年的700多项,再到今年预计远超“700”,“走出去”成为中国少儿出版的常态,并通过各类文化交流活动彰显着自身的文化软实力。这一点从今年的主宾国活动中不难体现。

2017年上海国际童书展(CCBF)期间,上海译文出版社童书中心高调亮相。此次进军少儿出版领域,是源于该社多年的积累,比如该社在2012年推出的“夏洛书屋”系列图书,迄今已经累计出版了五辑近百种优质经典童书。未来,“译文童书”将以0-12周岁少年儿童为服务对象,立足“原创+引进”图书双线发展,以“出版+教育”融合为发展特色参与市场竞争。

那么,少儿出版能否再迎“黄金十年”?专业少儿社如何保持自身优势?首先,专业少儿社需从自身着手,提升单品效益,优化出版结构,又要树立合作意识,勇担维护市场秩序的责任,共塑产业新生态。本次交易会上,各专业少儿社新品众多,有潜力的“单品”也较为显眼。詹玮玮表示,除了小猪佩奇和马小跳等畅销书,安少社的奥特曼、手痒痒绘画及手工书等动漫、益智类常销品也受到客户青睐。此外,安少社的重点图书“幻影游船”也潜力十足。浙少社的《小学生群文读本》《中国历史漫游记》等紧跟“大语文”和传统文化热,具有充足的爆款潜力。明天社带来重磅新书、世界插画大师罗伯特·英诺森提封笔之作《我的克莱曼汀号》。此外,黑龙江少年儿童出版社的展位上《大吉成长记——大吉AR欢乐涂》也人气颇高,新型涂色书依然被市场看好。

安少社联合“一带一路”沿线国家出版商成立的丝路童书国际合作联盟成立于2014年年初,联盟论坛今年已是第四次在图博会上举办。今年,安少社与黎巴嫩数字未来公司的合资公司——时代未来公司迎来了首批图书产品,包括《爸爸树》、“刘海栖幽默童话系列”、《海边妖怪小记》等共30种阿文版图书。

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新老势力“百舸争流”

重塑产业生态,内容创新是关键。专业少儿社虽然在内容、品类上占优势,不断成长的非专业少儿社势力也不容小觑。专业少儿社必须坚持内容创新、优化市场结构,才能保持其话语权和主导性。海燕出版社社长黄天奇表示,运作精品内容的前提是加强原创出版,重点作者加强联系、青年作者重点培养。同时,还要构建良好的舆论环境和政策保障机制,推进多渠道营销。

“目前,中国少年儿童新闻出版总社的原创图画书已经实现了100%输出。”8月24日,在中少总社举行的中国原创图画书国际论坛上,中少总社社长李学谦透露的这一数据,令许多人感到惊讶。

商务君按:2018年3月26日-29日,全球历史最悠久、规模最大、影响力最广的童书出版盛会——第55届博洛尼亚国际童书展举行,来自全世界的童书出版人齐聚博洛尼亚。今年,中国以主宾国的身份亮相,中国出版协会少年儿童读物工作委员会(简称“版协少读工委”)30多成员单位、以及多家专业童书出版机构、非专业少儿社组成的中国展团亮相。除了中国少年儿童新闻出版总社(简称“中少总社”)与中国图书进出口(集团)总公司(简称“中图集团”)共同承办的中国童书市场发展趋势报告会、中国主宾国原创插画展等主宾国重点活动之外,展览现场展出中国原创精品图书22个语种,版权输出到28个国家,彰显了中国原创少儿图书的“走出去”的丰硕成果。

2017年度,特别值得一提的是科普板块的“升温”。在当当公布的童书排行榜“原创榜”中,2017年原创科普百科类图书占比明显增多,比如《写给儿童的中国地理》自上市以来一直位居科普/百科榜首。科普作品也从之前一味引进到培育原创力量,且呈现“学科融合”现象。

安少社是坚守出版主业的同时多元发展的典型代表。该社社长张克文同时也拥有时代少儿文化发展有限公司董事长这一身份,在他看来,以内容为圆心画少儿文化产业的圆,也是出版企业发展的契机。安少社做出版主业、少儿文化产业,都将内容作为立足根本。出版人应该增添平台化、资本化思维,在内容复合化的同时,注重图书的IP化运作。

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需要强调的是,少儿出版在“走出去”方面一是要结合自身发展需求,二是务必充分了解进入国外市场的风险性。曾有专业少儿出版社社长向《出版商务周报》表示,在中国出版“走出去”尤其是资本“走出去”的过程中,国外市场对于文化介入的警惕性更高。因此,中国出版机构既要充分了解国外市场的风险,包括政治、经济、文化、消费能力以及渠道规则等。若要想在国外做好经营和管理,就要熟悉和融入当地的文化、市场情况和读者阅读需求,遵守行业游戏规则。

第一,无论是老牌专业少儿社,还是如蒲公英童书馆、爱心树童书、禹田文化等品牌成熟的民营出版策划机构,或是新的“搅局者”,品牌效应愈发明显,做出自己的品牌和特色,提高市场辨识度是发展方向。

“慢下来好起来,做高质量出版,专业少儿社已有共识。各渠道经销商也更注重上下游的合作、更重视服务。传统电商经历野蛮生长后,也在考虑如何提供增值服务。今后,店中店有可能是电商细分市场的选择。”李学谦向记者分享了参加此次少图会的感受。

浙江少年儿童出版社社长汪忠在许多场合都说过,少儿出版在主题图书方面如果找到合适的角度和表达方式,也能获得市场的青睐。中少总社出版的《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》在国内已经发行了15万册,在今年图博会上,则一举输出到美国、荷兰、尼泊尔3个国家,意大利文版权也即将签约。“这本书出版时,我完全没有想到可以走出去。后来得到国际同行认可,我想是因为世界上希望了解中国的人越来越多,而要了解中国就要了解影响中国的伟人的想法。”李学谦的这番话,恰恰是英文版出版方美国奔驰出版公司总裁汤姆·雷克拉夫特想要表达的想法:“它为北美地区的学生提供了一个全新的视角,使他们能够更深入地了解这位中国伟人的思想。”

第二,不仅输出版权,还可以考虑更加灵活多样的合作方式。比如,与中国同行合作开发适合中国中小学阅读教育需要的分级阅读、学科阅读读物。

在安少社社长张克文看来,一方面,新兴力量为少儿出版的发展注入了新鲜血液,可以丰富少儿出版的内容和形式,进一步加剧竞争态势;另一方面,大量少儿出版机构的涌入,可能会造成资源的恶性竞争、选题低水平、同质出版等问题。他表示,专业少儿出版累积的优势是新兴力量在短时间内达不到的,“对于新兴力量而言,如果具备某些方面的优势,勤勤恳恳、安心沉淀、长期耕耘,他们将获得成功并有利于少儿出版的繁荣;相反,若只想捞快钱,抱着淘金心态,则会折戟而归。”

四川少年儿童出版社近两年的码洋保持了连续高增长,《米小圈上学记》成为家喻户晓的童书品牌。这样突出的成绩如何得来?社长常青认为,打造有鲜明特色的优质品牌是核心秘诀。川少社始终坚持“量体裁衣”的产品研发策略,在新生代作家中发掘和培育种子选手,并进一步量孵化。《米小圈上学记》就是这套研发机制的成功案例。

在2015年北京图博会上,少儿出版的海外资本合作令人印象深刻,浙少社、安徽少年儿童出版社、接力社纷纷在海外成立了公司。2年后,在今年图博会上,合作成果终于开花结果。

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第五,延伸少儿出版产业链,利用优质IP,在儿童剧、展览、少儿培训等方面发力。比如安少社2017年度收购了ABC少儿英语以开拓少儿英语培训市场。

“这次少儿图书交易会规模900余人,再创新高。”中国出版协会少儿读物工作委员会主任、国际少儿读物联盟中国分会主席李学谦透露了本次少儿图书交易会再创佳绩的消息。相关数据显示,2017年图书零售市场的增长有三分之一以上来自于少儿类图书。在此背景下,少儿图书交易会逐渐从订货会向商务洽谈、前沿话题探讨等多元一体的平台转变。有丰富参会经验的安徽少年儿童出版社市场营销部主任詹玮玮告诉记者:“以前少图会也有论坛,但从现在的情况来看,论坛更受重视,更趋于常态。”

受关注的不只是儿童文学

主宾国大放异彩的“中国红”

而2015年左右进入少儿出版领域的各个“搅局者”的发展现状印证了这个说法,比如在社群营销、跨界合作等方面为少儿出版带来新活力的“小中信”,2017年市场规模超过5亿元,在绘本、科普、低幼启蒙和认知三大领域重仓投入。再如在儿童绘本板块深耕的“魔法象”,培育发觉了杨思帆等优秀的原创绘本作者。

李学谦在回顾少儿出版十年发展历程时表示,粗放型的增长,也带来了产能过剩、服务滞后、结构失衡等诸多问题。这些问题也昭示着少儿图书市场格局暗含的诸多变数。不过,整体来看,专业少儿社的优势地位并未被撼动。

几位科学家出现在图博会上,与孩子们分享了他们和科学结缘的故事

第三,与中国同行的合作不仅局限在中国市场,而且扩大到国际市场。现在,世界各国愿意了解中国的读者越来越多,这也是国际同行与中国少儿出版界合作的市场机会,引进中国图书版权、与中国同行合作开发适合国际市场需要的图书、合作建立出版机构等,都是中国少儿出版界期待的合作办法。

据当当数据显示,2013-2017年,当当童书总销量2013年与2016、2017年“一头两尾”增速最快达35%,而中国原创作品销售增长曲线与整体童书相似,可见原创市场成长空间大。随着2017年上半年国学复苏、诗词大热,更多传统文化类图书表现较好。

近几年专业少儿社中的“黑马” 新疆青少年出版社不仅将自身的地域弱势变为特色,并在国内外少儿出版市场取得了较好成绩。社长徐江介绍,新疆地域出版资源丰富,缺乏的只是转化能力。为此,徐江提出了扩大视野,跳出新疆做出版的策略。于是,新疆青少社接连推出了保冬妮的《小时候的记忆》、“国粹戏剧”图画书、“故事中国系列”图画书、“民族史诗”绘本等优秀作品。

业界普遍认为,中国原创少儿图书中,输出的主力军是儿童文学,去年更是因为儿童文学作家曹文轩获得国际安徒生奖,使得中国儿童文学更受国外关注。相较来说,图画书与科普图书在走出去方面表现一直平平。但在今年图博会上,记者发现,随着中国少儿图书持续10余年的高速发展,以及对原创的重视与扶持,中国少儿图书许多类别都得到了国外同行的关注和认可。

40年前,中国改革开放的大门为中国少儿出版参与国际竞争、学习国外的优秀文化提供了良好契机。而随着2003年新闻出版“走出去”在全国新闻出版局长会议上被确定为行业改革发展的五大战略之一,伴随中国出版“走出去”的步伐加剧,以及国内童书市场走过上一个“黄金十年”,少儿出版也逐渐经历了从产品“走出去”、项目“走出去”、资本“走出去”到当下的文化“走出去”的发展阶段。放眼当前的少儿出版“走出去”模式,正是在这四种形式上融会贯通,各展所长。

有少儿出版人表示,当前少儿出版的发展“处在一个遍地黄金的时代”:专业少儿出版社和民营少儿出版机构“各显神通”;非专业少儿出版社强势进军少儿出版领域;即便一个并不出色的文本,在粗放式的营销推广下也能取得不错的销售业绩。“竞争激烈是事实,但大家都能找到自己的生存空间……”

对于当前的少儿出版产业生态,李学谦用了一个比喻,“如果童书出版继续单靠品种规模扩张来拉动增长,就好比在上游形成了一个‘堰塞湖’,迟早会有决堤的一天。”有行业人士指出,产品依然是赢得市场地位的根本,而不是一味地扩大品种规模。当当网出版物事业部童书品类总经理刘宇希望当当能与出版社在选品沟通、优化库存结构、实现营销联动等方面深入合作,共同创造更加和谐的产业生态。京东则提出了共同打造愉悦购物场景的无界零售下的童书变革概念,借助店铺装修、粉丝经营等私域流量打造措施,将精准营销、愉悦购物作为传统线上渠道多元化的主要变革方向。

浙少社全资收购澳大利亚新前沿出版社后,终于不负众望,平稳完成收购后的交接工作,搭建了跨国管理、经营、日常运作、选题互通、共同出版的先进工作模式。同时,浙少社方宣布,今年3月在英国伦敦正式注册成立新前沿出版社欧洲公司,目前数十种图书已印刷完成,准备在英国上市。“实现国内外图书跨国同步出版,是我们海外并购、进行本土化经营策略的重要目的之一。”据汪忠介绍,绘本《我爱你》已经在澳大利亚、新西兰、英国、俄罗斯、马来西亚5个国家出版,今年浙少社还将联手新前沿推出特别定制版。

当前“思潮多元,世界多变”的国际格局,为中国童书‘走出去’提供了有利条件。与此同时,中国少儿出版也正逐渐成为世界少儿出版格局中的重要力量。据开卷数据显示,2017年,童书动销品种数为25.93万种,占国内图书零售市场码洋比重的24.64%,全国583家出版社中有551家在出版童书。正如版协少读工委主任、中少总社社长李学谦在此次书展“中国童书市场发展趋势报告会”上所总结,中国少儿出版市场所具备的最重要、最基本的两大特征,一是中国是全球规模最大、成长性最好的少儿出版市场,二是少儿出版是中国出版行业中活力最强、增长最快的门类。

一是名家名作优势明显,纵观2017年度公布的各大好书榜,汤素兰的《阿莲》、张之路的《吉祥时光》、秦文君的《小青春》、黄蓓佳的《童眸》等作品既能被各类大奖青睐,也收获了读者口碑。

其次,市场产业生态的优化离不开新增长点的探寻。深圳市少儿图书馆馆长宋卫认为,“图书馆配”是被少儿出版社忽视的新机遇,少儿图书馆、公共图书馆和中小学图书馆的建设都是童书的“可乘之机”。而中少成长文化发展有限公司总经理刘金斌则将用户为导向的阅读服务作为少儿出版发展新引擎。在他看来,校园阅读服务市场潜力巨大,图书分级分类、阅读能力评估等都是新领域。

中国科学院院士林群、气象专家林之光、中国科学院原高级工程师老多,这几位科学家出现在图博会上,与孩子们分享了他们和科学结缘的故事。同时,他们还带来了为孩子们创作的科普图书,这些书都是湖南少年儿童出版社重点打造的原创科普图书品牌“大视野科普馆”系列中的力作。原创科普图书之所以一直表现不佳,缺乏愿意为孩子们书写的优质作者是重要原因。为此,湖南少儿社充分挖掘国内各个科学领域资深专家学者,突破时下科普书专注于知识本身的惯例,着眼于青少年科学思维的培养。这个系列已经出版的《宇宙简史》《黑夜天文观测》等颇受孩子们喜爱,今年图博会上也有不少国外出版商表示出兴趣。

对此,浙少社社长汪忠也持相同看法,“只有把选题策划、编辑制作、营销发行等一系列环节移至海外,实现从出版内容到专业团队再到整体机构的本土化,才能制作出符合国外读者阅读习惯、消费习惯,同时又有鲜明中国声音的本土化表达作品。”继收购澳大利亚新前沿出版社之后,浙少社于2017年3月又在英国伦敦正式注册成立了“新前沿出版社欧洲公司”。目前,浙少社海外出版事业的“本土化”工作成效初显,初步实现了国内外图书跨国同步出版。未来还将共同升级“国际同步出版”模式,三社共同发力国际市场,打造国际儿童出版产业链,将“浙少社”和“新前沿”两个品牌带入国际化发展的轨道,真正实现“文化走出去”。

随着曹文轩、秦文君、梅子涵、杨红樱、张之路、保冬妮等儿童文学名家加入绘本创作领域,韩煦、张宁、于虹呈、麦克小奎、杨思帆、符文征等新锐绘本作者的新生力量崛起(看这些新锐插画师,如何搅动原创图画书市场?),以及出版机构、媒体、阅读推广人、学校等社会各界的努力,为原创图画书的下一步发展打好基础。原创图画书的火热发展态势,从商务君盘点的29项童书类奖项中(不看后悔!最全童书大奖盘点,突围各类奖项的神助攻!),有10余个专门针对图画书的奖项设置就不难看出。

绘本、科普势头强劲,薄弱环节逐步发力。明天出版社总编辑徐迪南提出,少儿出版尽管面临上游头部出版资源竞争白热化和下游发行环节折扣战死结的局面,但依然显示出蓬勃的活力,少儿文学、绘本仍是主攻板块,主题出版和科普类童书也明显升温。专业少儿社逐渐就自身薄弱环节发力,推动品类多元化、融合常态化的创新。据安少社副社长张征宇介绍,安少社的玩具书品种已经从前两年的1年20多种上升到了近100种,社里坚持“专业人做专业事”的思路,不过相关人才紧缺也是显著问题。

接力出版社在今年图博会上一口气向“一带一路”沿线国家输出了76种图书的版权。这些图书涉及了低幼图画书、少儿科普、儿童文学、青少年励志、成人漫画、家庭教育6个品类,其中有15种图书实现纸电版权同步输出。

作为国际范围内衡量“走出去”的基础性指标,版权输出是出版“走出去”的一种最基本形式。在此次展会上,除了专业少儿出版机构之外,许多非专业少儿社也集中亮相,向世界童书出版商展示自己的原创实力和文化积淀。3月27日,中国大百科全书出版社在书展现场举办了“东方遇见西方——《故宫里的大怪兽》国际交流暨插画征集及新书发布会”,除了发布《故宫里的大怪兽》系列童话第三辑(共3册)新书之外,还向世界各地的插画家征集了《故宫里的大怪兽》(图画书版)的“怪兽”形象,展示了中国传统文化的魅力。无独有偶,外研社也将于3月28日,举办“中华思想文化术语传播工程”的最新成果、外研社原创绘本“中国智慧”系列图书第一册《九州天下》全球首发式暨尼泊尔语版签约仪式,并将邀请两名意大利插画家为“中国智慧”系列图书的后续作品进行插画创作。

三是创作形式愈加丰富多元,同时注重产品线延伸。安少社拿下“陈伯吹奖典藏书系”这类大奖小说的出版权,新蕾出版社(简称“新蕾社”)打造的“殷健灵暖心书”系列,根据不同适读年龄分为“成长书”和“小童书”,前者面向9-16岁的青少年,后者则是专为5-8岁儿童打造的注音版桥梁书。

提升单品效益、促进高质发展无疑是应对“堰塞湖”危机的良策。明天社的单品效益和出版效率有目共睹。在明天社社长傅大伟看来,少儿出版也要“慢下来”,树立精品意识,精心打磨每本书。不过,扩大出版规模不能完全被否定,弥补短板缺失对于出版社来说也十分必要。

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